Domov > Správy > Správy z priemyslu

Muži v strednom veku s peniazmi a voľným časom, rastúca konzumná skupina

2023-03-04

Predajná stránka hračiek nikdy nemôže uniknúť zážitku potešiť seba samého. Láska detí k hračkám je skôr spôsobená ich inštinktívnym zvykom objavovať svet. Dospelí, ktorí sú už dlhší čas ponorení do východoázijského kultúrneho okruhu a spoločnosti pod vysokým tlakom, nemajú o nič menšie potreby sebapôžitku a psychologickej masáže ako deti.

V časoch hospodárskeho poklesu sa potešenie stalo jedným z dôležitých spôsobov, ako odolať spoločenskému tlaku. Rovnako ako známy „efekt rúžu“, čím viac ekonomika klesá, tým dostupnejšie produkty, ktoré môžu poskytnúť okamžité uspokojenie, sa lepšie predávajú.

Skupina mužov v strednom veku, ktorí milujú baterky, rybárske potreby a rc drony, píše mužskú verziu Lipstick Effect. Táto skupina mužov v strednom veku má však vyššiu kúpnu silu a ich „hračky“ sú aj drahšie. Za rozmachom drahých hračiek stojí obrovský trh plný fantázie.

Muži v strednom veku s peniazmi a voľným časom, rastúca konzumná skupina

Reťazec pohŕdania je všadeprítomný a taký „reťazec pohŕdania“ existuje na spotrebiteľskom trhu-dievčatá>deti>mladé ženy>starí ľudia>psi>muži. Zdá sa, že nízka kúpna sila mužov sa stala čudne rozumným konsenzom.

Konkrétne, sila spotreby mužov v strednom veku nie je taká dobrá ako u mladých mužov. Produkty ako „kockovaná košeľa“ a „čierna kožená taška“ tiež kondenzujú stereotyp a zanedbávanie mužských spotrebiteľov v strednom veku na spotrebiteľskom trhu.

Pri dlhodobom zanedbávaní sa prirodzene objavia nové faktory ponuky a dopytu, ktoré túto rovnováhu narušia. Ak sú niektorí investori ochotní pozerať sa na mužskú skupinu, keď sa zrnitosť ich pohľadu zmenší, zistia, že niektorí muži v strednom veku „okupujú“ spotrebiteľský trh.

V roku 2022 dosiahne podiel spotrebiteľov v strednom veku na celkovom obrate online nakupovania 38 %, čo je presne to isté ako podiel ľudí v strednom veku na celkovej populácii. V reálnom živote sú ľudia v strednom veku nepochybne hlavnou skupinou offline spotrebiteľov. Z vzájomného porovnania online a offline údajov možno vidieť, že sila spotreby ľudí v strednom veku je silnejšia ako u iných vekových skupín.

Presnejšie povedané, spotreba mužov v strednom veku stúpa. Podľa údajov QuestMobil sa k marcu 2022 počet mužských aktívnych používateľov za mesiac blíži k 600 miliónom a priemerný mesačný čas používania na obyvateľa je 167,6 hodín. Medzi nimi je skupina nad 30 rokov hlavným faktorom ovplyvňujúcim celkovú veľkosť mužského používateľa a čas používania. Veková skupina 31-50 rokov strávila 177,2 hodiny, zatiaľ čo používatelia do 30 rokov strávili 171,5 hodiny, čo je o niečo menej ako stredná veková skupina.

V kontexte spotrebiteľského trhu je spotrebná sila zjavne kritickejšia ako spotrebná túžba. Podľa QhestMobil sa kúpna sila mladých spotrebiteľov väčšinou koncentruje v rozmedzí 300-1999 juanov, zatiaľ čo kúpna sila vekovej skupiny 31-50 je vyššia a kúpna sila viac ako 1000 juanov sa postupne zvyšuje. Rozsah spotreby 2 000 juanov až 2 999 juanov pre ľudí starších ako 51 rokov sa medziročne zvýšil o 2,2 % a rozsah spotreby viac ako 3 000 juanov sa medziročne zvýšil o 1,8 %, čo odráža dvojitý upgrade strednej - spotrebiteľská schopnosť starších mužov a túžba po spotrebe.

Čo konzumujú muži v strednom veku? Okrem práve potrebného spotrebného tovaru sa na spotrebiteľskom trhu mužov v strednom veku rýchlo rozširujú aj niektoré trhy voľného času a zábavy.

Postarajte sa o viaceré potreby mužov v strednom veku

V literatúre, filme a televízii sú muži v strednom veku často zobrazovaní ako stav „horný je starý a nižší je mladší“ a „neochotní zomrieť v nesprávny čas“. Rybolov so svojimi podnetmi, ktoré sa z času na čas objavia, upokojuje „neochotu“ mnohých mužov v strednom veku a nahrádza ich pocitom úniku, pokoja a úspechu.

To do značnej miery vysvetľuje, prečo sa muži v strednom veku stávajú závislými na hračkách. V posledných dvoch rokoch sa začala formovať spotreba riadená záujmom. Podľa štatistík priemerný mesačný výdavok na spotrebu úrokov, ktorá obsahuje emocionálne atribúty ako sociálna interakcia a sebapotešenie, predstavuje 27,6 %.

Od produktov po služby

Ak chcú „hračky“ úspešne „chytiť“ za srdce mužov v strednom veku, nemôžu len nasledovať trend. Tak veľké ako umiestnenie značky a základná konkurencieschopnosť, tak malé ako vzhľad produktu a funkčné usporiadanie, všetky sú nevyhnutné. Len skutočným pochopením mužov v strednom veku ich dokážeme premeniť na zákazníkov.

V posledných rokoch sa rc drony tiež postupne presúvajú z výklenku na verejnosť. UAV na čínskom trhu majú viacero funkcií, ktoré dokážu identifikovať okolité objekty, posudzovať prostredie, sledovať ciele a za určitých podmienok lietať autonómne.

Pre čínsku „drahú hračku“ – UAV, existujú obrovské príležitosti na zámorských trhoch. Podľa štatistík je počet strednej triedy vo svete 1,1 miliardy. Prieskum Global Wealth Report, ktorý zverejnila Allianz Insurance of Germany, ukazuje, že počet strednej triedy vo svete je asi 1,1 miliardy, čo predstavuje asi jednu sedminu celkovej populácie.

Pre strednú triedu je čas najvzácnejším zdrojom, preto si často radi vyberajú tie najznámejšie a najprofesionálnejšie značky, čím šetria čas a náklady. Čínske značky by mali poskytovať dobrú spotrebiteľskú skúsenosť, začať s produktmi, rozširovať služby a integrovať ich do celého cyklu spotreby a naďalej poskytovať spotrebiteľom vysokokvalitné služby.